Activity: Talk or presentation › Oral presentation
Description
Im Juni 2009 endete ein von Harald Kindermann geleitetes mehrjähriges Forschungsprojekt zum Thema „Optimierung und Evaluierung von Kundenbindungsmaßnahmen“.
Bei diesem Projekt wurde die Wirkung von drei
Kundenbindungsmaßnahmen anhand von unterschiedlichen Experimentalgruppen –insgesamt waren es 7.200 Kunden – ermittelt. Zudem wurden begleitende Werbesujets mittels Blickaufzeichnungsgeräten evaluiert. Nach der Vorstellung der Eckdaten und des
Inhaltes des Forschungsprojektes werden die Ergebnisse dargestellt. Konnte die Kundenbindung durch die eingesetzten Maßnahmen tatsächlich gesteigert werden? Zahlen sich Kundenbindungsmaßnahmen aus monetärer Sicht aus?
Die Ergebnisse wurde bei diesem Vortrag präsentiert.