Investor Relations im digitalen Zeitalter

: Ein internationaler Vergleich von IR-Websites börsennotierter Unternehmen

Abstract

Diese Bachelorarbeit befasst sich mit dem Vergleich von Investor Relations (IR) Websites börsennotierter Unternehmen aus verschiedenen internationalen Indizes (EuroStoxx 50, S&P 500, NIKKEI und Kospi). Im digitalen Zeitalter sind IR-Websites zentrale Kommunikationsinstrumente für börsennotierte Unternehmen, um Transparenz zu schaffen und das Vertrauen von Investor*innen zu stärken. Dennoch zeigen bestehende Studien Lücken, insbesondere im internationalen Vergleich der IR-Websites. Ziel der Arbeit ist es, die IR-Websites von 60 Unternehmen aus den genannten Indizes systematisch zu analysieren, Unterschiede und Gemeinsamkeiten aufzuzeigen und „Best Practices“ abzuleiten. Methodisch basiert die Untersuchung auf einer umfassenden Literaturrecherche und einer empirischen Analyse. Die Websites wurden nach Kriterien wie Aufbau, Inhalt, Interaktion und Medien sowie dem Capital Markets Day (CMD) bewertet. Die Analyse zeigt deutliche regionale Unterschiede. Amerikanische Unternehmen setzen verstärkt auf technische Lösungen wie Redirecting und virtuelle General Meetings, während europäische Unternehmen durch eine klare Equity Story und Veranstaltungen wie den CMD hervorstechen. Unternehmen aus Asien fokussieren sich primär auf standardisierte Finanzinformationen. Best Practices wurden anhand der IR-Websites von Deutsche Telekom, SAP, BASF, ExxonMobil und Samsung Electronics herausgearbeitet. Die Ergebnisse zeigen, dass IR-Websites eine zentrale Rolle in der Finanzkommunikation einnehmen, aber weiterhin Optimierungspotenziale bestehen, insbesondere in der Umsetzung internationaler Best Practices. Die gewonnenen Erkenntnisse bieten praktische Implikationen für Unternehmen, die ihre IR-Websites verbessern möchten.

Datum der Bewilligung	2025
Originalsprache	Deutsch (Österreich)
Betreuer/-in	Stephanie Kniep (Betreuer*in)