In der heutigen digitalen Ära nehmen Reiseinfluencer:innen und Reiseblogger:innen eine zunehmend bedeutende Rolle bei der Entscheidungsfindung von Reisenden ein. Diese Studie untersucht die Einflussnahme dieser digitalen Meinungsführer auf die Wahl von Reisedestinationen und touristischen Angeboten. Die Motivation für diese Untersuchung liegt in der steigenden Relevanz sozialer Medien und des Influencer-Marketings im Reisesektor, welche die Art und Weise, wie Reisende Informationen suchen, Inhalte konsumieren und Entscheidungen treffen, grundlegend verändert. Die Problemstellung der Arbeit konzentriert sich darauf, wie Influencer:innen sowie Blogger:innen in der Reisebranche durch ihre authentischen, visuell ansprechenden und vertrauenswürdigen Inhalte die Präferenzen und Entscheidungen der Reisenden lenken. Angesichts der zunehmenden Nutzung digitaler Medien stellt sich die Frage, welche spezifischen Inhalte und Faktoren die stärkste Wirkung auf die Follower:innen ausüben und wie sich diese Einflussnahme je nach Altersgruppe unterscheidet. Der inhaltliche Aufbau der vorliegenden Masterarbeit gliedert sich dabei in eine strukturierte Literaturrecherche und eine empirische Untersuchung mit Hilfe eines Online-Fragebogens. Die Literaturrecherche wurde mittels einer Analyse von über 30 wissenschaftlichen Arbeiten durchgeführt, welche die Grundlagen und aktuellen Entwicklungen im Bereich des Bloggings, Social Media- sowie Influencer-Marketings und der digitalen Medien im Tourismus beleuchten. Der im Rahmen dieser Arbeit erstellte Online-Fragebogen umfasst dabei Fragen zu eben diesen Themen, dem Einfluss von Reiseinfluencer:innen und - blogger:innen sowie exemplarische Szenarien von Reiseinfluencer-Paaren auf Instagram, um die Beeinflussung hinsichtlich der Reiseentscheidungen festzustellen. Die empirischen Daten wurden darauffolgend statistisch ausgewertet, um relevante Ergebnisse und Zusammenhänge zu identifizieren. Die Ergebnisse der Arbeit zeigen, dass Reiseinfluencer:innen und -blogger:innen einen erheblichen Einfluss auf die Reiseentscheidungen ihrer Follower:innen ausüben. Besonders visuell ansprechende Inhalte wie hochauflösende Fotos und Videos sowie authentische Empfehlungen zu Unterkünften und Aktivitäten spielen eine zentrale Rolle. Diese Inhalte schaffen Vertrauen und motivieren die Follower:innen, neue Destinationen zu entdecken und Reisen zu planen. Es wurde dabei analysiert, dass jüngere Menschen (Personen unter 26 Jahren) stärker von digitalen Inhalten beeinflusst werden als ältere Personen. Dies ist auf die tiefere Integration dieser Altersgruppe in soziale Netzwerke zurückzuführen. Diese Arbeit liefert somit wertvolle Einblicke in die dynamische Beziehung zwischen Reiseinfluencer:innen sowie -blogger:innen und ihren Follower:innen und hebt die Bedeutung von Authentizität, Vertrauen und visueller Anziehungskraft im digitalen Zeitalter hervor.
Datum der Bewilligung | 2024 |
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Originalsprache | Deutsch (Österreich) |
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Gradverleihende Hochschule | - Johannes Kepler University Linz
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Betreuer/-in | Harald Kindermann (Betreuer*in) |
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Einflussnahme von Reiseinfluencer:innen und Reiseblogger:innen auf die Entscheidungsprozesse der Reisenden
Steglich, P. (Autor). 2024
Studienabschlussarbeit: Masterarbeit