Content Marketing – Kommunikationspraxis mit inhärentem Rollen- und Interessenkonflikt?

Jens Seiffert-Brockmann; Sabine Einwiller; Neda Ninova; Wolfgang Jonas Weitzl

Content Marketing – Kommunikationspraxis mit inhärentem Rollen- und Interessenkonflikt?

Jens Seiffert-Brockmann, Sabine Einwiller, Neda Ninova, Wolfgang Jonas Weitzl

Publikation: Beitrag in Buch/Bericht/Tagungsband › Kapitel › Begutachtung

Abstract

Immer mehr Unternehmen und Organisationen gehen dazu über, Content über
sich selbst zu produzieren, um auf dieser Basis eine konsistente Story des
Unternehmens und seiner Leistungen zu erzählen und dieses gegenüber relevanten Zielgruppen zu vermarkten. Das Ziel dieses Content Marketings ist
es, mit relevanten Stakeholdern in Interaktion zu treten um schlussendlich
positive Einstellungen und unterstützendes Verhalten zu generieren. Verschiedene Entwicklungen der vergangenen Jahre, wie der rasante Fortschritt der Informations- und Kommunikationstechnologien, haben diesen Prozess ermöglicht und beschleunigt. Doch das eigenständige Erzählen von Narrativen über eigene Kanäle, birgt Konfliktpotenziale: Mitarbeiter:innen erleben Rollen- und Interessenkonflikte, Unternehmen wirken immer stärker an der Konstitution
von Öffentlichkeit mit und die Grenzen zwischen den Formen öffentlicher
Kommunikation verschwimmen immer mehr.

Originalsprache	Deutsch (Österreich)
Titel	Wert- und Interessenskonflikte in der strategischen Kommunikation
Untertitel	Kommunikationswissenschaftliche Analysen zur Organisationen im Spannungsfeld zwischen Gemeinwohl und Partikularinteressen
Redakteure/-innen	Kerstin Thummes, Anna Dudenhausen, Ulrike Röttger
Erscheinungsort	Wiesbaden
Herausgeber (Verlag)	Springer VS
Seiten	165-184
ISBN (elektronisch)	978-3-658-35695-8
ISBN (Print)	978-3-658-35694-1
Publikationsstatus	Veröffentlicht - 2022

Schlagwörter

Content marketing

Zitieren

Seiffert-Brockmann, J., Einwiller, S., Ninova, N., & Weitzl, W. J. (2022). Content Marketing – Kommunikationspraxis mit inhärentem Rollen- und Interessenkonflikt? in K. Thummes, A. Dudenhausen, & U. Röttger (Hrsg.), Wert- und Interessenskonflikte in der strategischen Kommunikation: Kommunikationswissenschaftliche Analysen zur Organisationen im Spannungsfeld zwischen Gemeinwohl und Partikularinteressen (S. 165-184). Springer VS.

Seiffert-Brockmann, Jens ; Einwiller, Sabine ; Ninova, Neda et al. / Content Marketing – Kommunikationspraxis mit inhärentem Rollen- und Interessenkonflikt?. Wert- und Interessenskonflikte in der strategischen Kommunikation: Kommunikationswissenschaftliche Analysen zur Organisationen im Spannungsfeld zwischen Gemeinwohl und Partikularinteressen. Hrsg. / Kerstin Thummes ; Anna Dudenhausen ; Ulrike Röttger. Wiesbaden : Springer VS, 2022. S. 165-184

@inbook{876bc31b0b97451c9370bb35a4febf4c,

title = "Content Marketing – Kommunikationspraxis mit inh{\"a}rentem Rollen- und Interessenkonflikt?",

abstract = "Immer mehr Unternehmen und Organisationen gehen dazu {\"u}ber, Content {\"u}bersich selbst zu produzieren, um auf dieser Basis eine konsistente Story desUnternehmens und seiner Leistungen zu erz{\"a}hlen und dieses gegen{\"u}ber relevanten Zielgruppen zu vermarkten. Das Ziel dieses Content Marketings istes, mit relevanten Stakeholdern in Interaktion zu treten um schlussendlichpositive Einstellungen und unterst{\"u}tzendes Verhalten zu generieren. Verschiedene Entwicklungen der vergangenen Jahre, wie der rasante Fortschritt der Informations- und Kommunikationstechnologien, haben diesen Prozess erm{\"o}glicht und beschleunigt. Doch das eigenst{\"a}ndige Erz{\"a}hlen von Narrativen {\"u}ber eigene Kan{\"a}le, birgt Konfliktpotenziale: Mitarbeiter:innen erleben Rollen- und Interessenkonflikte, Unternehmen wirken immer st{\"a}rker an der Konstitutionvon {\"O}ffentlichkeit mit und die Grenzen zwischen den Formen {\"o}ffentlicherKommunikation verschwimmen immer mehr.",

keywords = "Content marketing",

author = "Jens Seiffert-Brockmann and Sabine Einwiller and Neda Ninova and Weitzl, {Wolfgang Jonas}",

year = "2022",

language = "Deutsch ({\"O}sterreich)",

isbn = "978-3-658-35694-1",

pages = "165--184",

editor = "Kerstin Thummes and Anna Dudenhausen and Ulrike R{\"o}ttger",

booktitle = "Wert- und Interessenskonflikte in der strategischen Kommunikation",

publisher = "Springer VS",

}

Seiffert-Brockmann, J, Einwiller, S, Ninova, N & Weitzl, WJ 2022, Content Marketing – Kommunikationspraxis mit inhärentem Rollen- und Interessenkonflikt? in K Thummes, A Dudenhausen & U Röttger (Hrsg.), Wert- und Interessenskonflikte in der strategischen Kommunikation: Kommunikationswissenschaftliche Analysen zur Organisationen im Spannungsfeld zwischen Gemeinwohl und Partikularinteressen. Springer VS, Wiesbaden, S. 165-184.

Content Marketing – Kommunikationspraxis mit inhärentem Rollen- und Interessenkonflikt? / Seiffert-Brockmann, Jens; Einwiller, Sabine; Ninova, Neda et al.
Wert- und Interessenskonflikte in der strategischen Kommunikation: Kommunikationswissenschaftliche Analysen zur Organisationen im Spannungsfeld zwischen Gemeinwohl und Partikularinteressen. Hrsg. / Kerstin Thummes; Anna Dudenhausen; Ulrike Röttger. Wiesbaden: Springer VS, 2022. S. 165-184.