Zum Wesen der Innovation gehört nicht nur die Entwicklung einer neuen Lösung, sondern auch deren erfolgreiche Umsetzung am Markt. Wird die Initiierung von Innovationen und deren Etablierung am Markt vernachlässigt, so bedroht dies die zukünftige Existenz des Unternehmens.
Wann aber beginnt die Vermarktung der Innovation? Wie kann man die Mitarbeiterinnen intern für Innovation begeistern? Wer ist dafür verantwortlich und wie gehen Unternehmen vor, die ihre Innovationen zu Markterfolgen machen?